交际渠道忽然刷屏一组相片，有眼尖的顾客发现，常去的奈雪门店变了容貌。本来了解的招牌，现在换成了形似雪花的全新logo，“奈雪的茶”的字样悄然缩减为“奈雪”，连拼音都从“NAIXUE”变成了充溢异域风情的“Naìsnow”。这场静悄悄的改动，瞬间引发很多茶饮爱好者的猎奇与评论。

　　深化探求这次品牌晋级，新logo的规划可谓点睛之笔。以“雪花”与“果实”作为中心元素，既保存了奈雪经典的绿色基调，又赋予品牌全新视觉符号。“NaiSnow”的命名绝非随意为之，“Nai”交融天然、艺术与幻想三大中心价值，“Snow”照应logo中的雪花意象，从读音、形状到涵义，全方位传递品牌理念，让人不由感叹其对细节的雕刻。

　　回忆奈雪的品牌开展前史，更名早已不是新鲜事。2022年，“奈雪の茶”去掉“の”字，英文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”，现在再次简化为“奈雪”。每一次姓名的更迭，都是品牌根据商场需求做出的重要决议计划，也是其在竞赛十分剧烈的茶饮赛道上不断探究的见证。

　　在看似风景的茶饮商场背面，奈雪也面临着不小的应战。2024年年报多个方面数据显现，公司经营总收入有所下滑，归母净利润由盈转亏，经营活动现金流量净额也一会儿就下降 。在消费商场需求改变与职业竞赛加重的两层压力下，品牌晋级成为奈雪寻求打破的要害一步。十周年之际发动全面品牌晋级，不只是为了从头定位，强化品牌形象，更是为未来全球化布局埋下伏笔。新姓名和logo的国际化表达，或许将助力奈雪在欧美商场翻开一片新天地。